亚马逊广告关键词匹配方式有哪几种？

2021-06-16 09:30:39 MoonSees 507

导读：在亚马逊广告中，关键词是推广的引流工具。通过将搜索词与关键词匹配，亚马逊卖家们可以获得消费者点击浏览量而实现转化。而在亚马逊广告中，在手动广告模块，往往有几类词语匹配方式，接下来将一一讲解他们的具体区别方式：一、广泛匹配广泛匹配，关键词较为...

在亚马逊广告中，关键词是推广的引流工具。通过将搜索词与关键词匹配，亚马逊卖家们可以获得消费者点击浏览量而实现转化。

而在亚马逊广告中，在手动广告模块，往往有几类词语匹配方式，接下来将一一讲解他们的具体区别方式：

一、广泛匹配

广泛匹配，关键词较为宽泛，当卖家设置了广泛匹配时，也就意味着消费者在搜索卖家所设置的词语时，店铺内的产品就显示出来，而消费者用和卖家的关键词相关的词做搜索时，店铺的产品依然还是会被展示出来，具体地可能还会包含相近词、单复数词、词语顺序等。

举个典型的例子，当你设置衬衫为关键词时，当消费者搜索女士衬衫，男士衬衫，长衬衫，短衬衫等等，你的产品都会展示在搜索结果中。

虽然说，广告关键词设置为宽泛匹配的方式，流量会增长很多，但是同时也带来了很多不精准无效的广告，也浪费了我们的投入成本，也导致Listing权重下降。

在使用这种匹配方式时，我们要考虑清楚，设置的目的，到底是为了积累前期的数据呢还是为了控制ACoS？

二、词组短语匹配

这类匹配方式，流量会比宽泛匹配精准一些。主要是将目标搜索词缩小到特定短语。

这边再拿衬衫来举个例子，如果，客户搜索的是儿童衬衫，那么店铺内的商品广告就会被展示出来，如果是输入衬小衫在衬衫中间插入词，那么你的广告就不会被展示出来。或者是调换位置，输入衫衬调换位置，那同样广告不能被展示出来。

所以要搞懂词语匹配，首先要弄清楚消费者平时常常会搜索的关键词，使用什么词语的频率会更高一些。如只有找到消费者对产品的核心关键词，才能更好匹配出符合消费者需求的广告。

三、精准词语匹配

这种匹配方式，顾名思义，就是要完全一样的词语，例如你所设置的关键词是衬衫，只有当消费者输入的也是衬衫两个字时，才能完整匹配到广告，所以说这类的匹配方式，限制性会更强，粉丝也更精准，但相应的浏览量和订单量也相对会少一些。

所以，要想设置好此类匹配方式，最好是从宽泛和词组匹配中提取转化高的词，来进行精准匹配投放。

除了以上的亚马逊关键词匹配方式，作为卖家，也不要忘记对否定关键词功能的使用。

否定关键词，就是亚马逊卖家要根据广告数据报表，对各个词语的转化效果，排除之前所使用的无效关键词，从而可以减少投入的成本，提高转化。

以上就是MoonSees亚马逊培训机构的小编针对“亚马逊广告关键词匹配方式有哪几种？”的内容进行的回答，希望对大家有所帮助，如果你想要学习亚马逊广告优化高阶课程，可以考虑MoonSees亚马逊培训。课程可先试听，满意再报名。

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