数据统计显示，2022年Prime Day期间(7月12日-7月13日)，消费者在亚马逊购买了超3亿件商品。相对2021年Prime Day期间的2.5亿件商品增长了20%。从卖家端看，为了赶上消费者剁手浪潮，各品牌在活动期间的平均广告支出比平日激增了320%，同比去年Prime Day上涨了11%。期间，广告支出的回报率(RoAS)比前一周增长了3%;点击广告后的一周内，该次点击带来的总销售额比前一周增长了334%;销售转化率比前一周增长了148%。

与Prime Day前一周的星期二和星期三相比，Prime Day期间，品牌平均广告支出激增了三倍有余(320%)，广告组的平均支出飙升了268%。虽然每个品牌的平均花费较2021年Prime Day增加了11%，但每个活动的平均花费却相对持平(-3%)。

注：数据来源：Jungle Scout

*2022年Prime Day期间指2022年7月12-13日;Prime Day前的星期二和星期三指2022年7月5-6日;2021年Prime Day日期为2021年6月21-22日;其上一周星期一至星期二指2021年6月14-15日。表格数据均经过四舍五入取整处理。

Prime Day期间，品牌的平均销售转化率周比上升148%，广告组的平均销售转化率则翻了一番(100%)。另外，品牌的平均销售转化率同比保持相对不变(-8%)，而每个活动的平均销售转化率下降了20%：

注：转化率计算时包含了同产品内每个SKU的销售额以及点击广告后24小时内产生的销售额。

Jungle Scout的数据还显示，2022年亚马逊Prime Day期间，品牌的RoAS高于平日，这表明，品牌在大促期间投放的广告带来了一定效果。但受经济大环境影响及通货膨胀、消费信心降低等因素影响，今年Prime Day的整体投资回报率低于往年。

*Jungle Scout的2022年第二季度消费者趋势报告表明，通货膨胀影响了四分之三受访消费者的购买习惯。经济环境对消费者的品牌和购物偏好影响越发明显。

产品价格低是消费者选择亚马逊的首要原因。数据显示，每3位电商消费者中，就有2个会使用亚马逊，且大多数是亚马逊Prime会员。在Jungle Scout的一项调查中，有56%的受访消费者是亚马逊Prime会员，且其中近90%的人可能会为继续享受会员服务而续费一年保。这表明，亚马逊的Prime会员对平台有着较高的忠诚度。

2022年Prime Day期间值得关注的几组销售数据

·2022年Prime Day期间，包括LANEIGE、NuFACE等高端美容品牌是全站表现最好的品类之一。另外，畅销品还有Apple Watch Series 7、帮宝适和The Honest Company的尿布和湿巾;Rachael Ray、Le Creuset和Hamilton Beach旗下厨房用品;VTech和LeapFrog玩具;胶原蛋白;Levi's的服装和配饰;Chemical Guys洗车产品;以及NUTRO、TEMPTATIONS和GREENIES旗下的宠物产品。

·Fire TV、Echo和Blink智能设备是亚马逊自营在Prime Day期间最畅销的产品系列。

·Prime Day期间，亚马逊在流媒体上开设的直播观看数超1亿次观看。

*以上数据源于亚马逊官方新闻发布会

2022年Prime Day热门商品

·robot吸尘器销售额较Prime Day前两天增长了160%;

·电动牙刷的销售额较Prime Day前两天增加了112%。

在美国站，家居、家庭必需品和消费电子产品三大类是2022年Prime Day最畅销的类别之一。根据Cobalt的销售数据显示，活动期间(7月12日至13日)，robot吸尘器的销售额比前两天猛增了160%，销售量猛增了103%。

(该款robot吸尘器在包含Prime Day促销日在内的30个自然日内，销售额飙升了1371%;图源：亚马逊)

另外，随着消费者对个人健康愈发重视，2022年Prime Day期间，个护及保健产品热度激增。数据显示，2022年Prime Day活动期间，欧乐B的电动牙刷销售额较前两天猛增了112%，销售量猛增了50%。

(在包含Prime Day促销日在内的30个自然日内，该款电动牙刷销售额飙升了1198%;图源：亚马逊)

除了保健产品，Prime Day也是消费者们囤货家庭娱乐用品的重要时机。2022年Prime Day活动期间，智能电视的销售额比前两天增加了18%，销售量增加了13%。

(该款智能电视在包含Prime Day促销日在内的30个自然日内，销售额飙升了1371%;图源：亚马逊)

此外，除了家庭娱乐产品之外，消费者在2022年Prime Day期间还大量购入了家庭和厨房电器——活动期间，咖啡机的销售额较前两天攀升了29%，销售量则上升了15%。

(该款咖啡机在包含Prime Day促销日在内的30个自然日内，销售额飙升了1.434%;图源：亚马逊)

根据Adobe Analytics的数据表明，整体看来，消费者们在2022年Prime Day活动期间的在线支出超过119亿美元，比去年6月的Prime Day期间高出8.5%。根据Numerator的数据显示，大约四分之一的受访消费者表示在2022年Prime Day期间进行了“非亚马逊购买”(即，使用除亚马逊之外的电商平台进行购物)。